“三鹿”崛起需要找回那份更初的信任
來源： 發(fā)布日期：2013-12-17 點擊數(shù)：1715次
因三聚氰胺事件，河北石家莊乳企三鹿品牌被拍賣，但神秘買家并未示人，靜默4年后，三鹿又以有機粗糧的身份重出江湖。日前，浙江三鹿實業(yè)有限公司透露，當(dāng)年競拍購得“三鹿”商標(biāo)，經(jīng)過幾年的研發(fā)籌備，主打有機粗糧系列已經(jīng)上市。（12月12日新華網(wǎng)）
三聚氰胺事件被曝光后，三鹿乳制品企業(yè)宣布破產(chǎn)倒閉，其商標(biāo)“三鹿”更終以730萬的“低”價格被拍賣，而之所以用“低”來形容，是因為當(dāng)初如日中天的三鹿商標(biāo)，其品牌價值被估算為150億。當(dāng)時，人們都在好奇是誰購買了商標(biāo)，拿“三鹿”商標(biāo)作什么用，甚至還有人諷刺其是個愚蠢和瘋狂的行為，這樣的觀點也成為社會的共識
搜索三鹿的歷史，從1983年到2008年北京奧運會之后，二十年的時間，三鹿品牌經(jīng)歷了默默無聞、如日中天和臭名昭著三個階段，其市場價值更是完成了從150億到730萬的“滑鐵盧”，而近2000倍的價值縮水，不禁讓人感慨：品牌和口碑在生命面前簡直不堪一擊。
自破產(chǎn)倒閉和商標(biāo)拍賣之后，三鹿退出了公眾的視野。但是，既然有人出價購買了商標(biāo)，那么“三鹿”又去哪里了？“三鹿”又干什么去了？四年后，當(dāng)人們逐漸忘記它的時候，“三鹿”又卷土重來了，換藥不換湯，這次三鹿是以粗糧產(chǎn)品出現(xiàn)在我們的視野里，而有兩個疑問再次出現(xiàn)。
這四年“三鹿”做什么去了？其實，這四年“三鹿”就是在韜光養(yǎng)晦。一是讓時間沖淡三聚氰胺事件的影響，二是等待時機和選擇新產(chǎn)品。
“三鹿”還有價值嗎？眾所周知，品牌的價值除了信譽和口碑之外，知名度也很重要。而在知名度這一點上，“三鹿”可以說是做到了家喻戶曉，商家不必為此操心，而該操心的是信譽和口碑。
在我的記憶里，食品安全受人關(guān)注就是在“三鹿事件”之后，而后來也有轟動一時的地溝油和毒膠囊事件。三鹿奶粉事件之后，乳制品市場掀起一陣波瀾，也帶來了一陣反思，但是這并沒有阻止乳制品行業(yè)其他內(nèi)幕被曝光，就連進(jìn)口乳制品也未幸免。
古語云：以五十步笑百步，則何如？既然大家的“潛規(guī)則”都能被原諒，為什么“三鹿”就不能推倒重來呢？更何況“三鹿”這個商標(biāo)并沒有錯，錯誤的只是其背后的不良商家，正如新聞里的比喻一樣，砍人的菜刀無錯，有罪的其實是拿菜刀的人。如今“三鹿”的掌舵人已經(jīng)更換，我們?yōu)槭裁淳筒荒芊畔逻^去的成見去重新看待三鹿呢？
俗話說：浪子回頭金不換。不可否認(rèn)，當(dāng)人們再次見到“三鹿”出現(xiàn)的時候，難免會有不信任的感覺，甚至有種憤怒的心情。但是，“三鹿”畢竟是我們的民族品牌，我們不妨騰出點時間和拿出點寬容，去重新審視重新包裝之后的三鹿的誠意。
但愿“三鹿”能成為回頭浪子，而不是撂爪就忘的“老鼠”，要知道，獲得第二次救贖的機會都實屬不易，更別指望老百姓能給你第三次機會。
來源：紅網(wǎng)
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