新華縱橫:洋奶粉壟斷中國(guó)市場(chǎng)背后的思考

　　【節(jié)目導(dǎo)視】

　　價(jià)格畸高的洋奶粉壟斷中國(guó)市場(chǎng)（同期：你想買(mǎi)，就要承受這個(gè)價(jià)錢(qián)，要不就別買(mǎi)；身邊的人都沒(méi)有給孩子吃國(guó)產(chǎn)牌子的奶粉）；是市場(chǎng)需求所致還是國(guó)產(chǎn)奶粉不爭(zhēng)氣（同期：我們每年１６００萬(wàn)嬰兒出生，一般１－３歲都在吃奶粉）。敬請(qǐng)收看本期節(jié)目——《洋奶粉壟斷中國(guó)市場(chǎng)背后的思考》。

　　【演播室主持人】近年來(lái)，越來(lái)越多的外資品牌奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，惠氏、雅培、美贊臣等等這些大家耳熟能詳?shù)难笃放埔呀?jīng)成為許多嬰幼兒家庭的更好的，甚至已經(jīng)占據(jù)了我國(guó)市場(chǎng)百分之六七十的銷(xiāo)售份額。就在市場(chǎng)占有率日漸擴(kuò)大的同時(shí)，這些洋奶粉漲價(jià)的幅度和頻率也頗為驚人，經(jīng)常是“你方漲罷我再漲”。據(jù)了解，同樣品牌的洋奶粉，在國(guó)內(nèi)的售價(jià)經(jīng)常比國(guó)外要高出一倍左右。這究竟是為什么呢？一起來(lái)看記者的調(diào)查。

　　【解說(shuō)】在廣州市人民公園，記者遇到了帶孩子玩耍的王先生。王先生說(shuō)，他女兒現(xiàn)在是一歲六個(gè)月，從出生就開(kāi)始喝新西蘭奶粉，以前一個(gè)月要喝四罐左右，現(xiàn)在大概還要喝兩罐，每罐２５０－２７０元。盡管價(jià)格不菲，但他還是比較認(rèn)可進(jìn)口奶粉。

　　【同期】幼兒家長(zhǎng)　王先生

　　你想買(mǎi)，就要承受這個(gè)價(jià)錢(qián)，要不就別買(mǎi)。

　　【解說(shuō)】王先生的例子并非個(gè)案。２０１２年相關(guān)媒體曾對(duì)兩千多名消費(fèi)者進(jìn)行過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示５３％的人表示只購(gòu)買(mǎi)洋奶粉。很多消費(fèi)者表示，奶粉關(guān)系到孩子的身體健康，所以質(zhì)量很關(guān)鍵。盡管進(jìn)口奶粉的價(jià)格很高，但為了孩子能健康成長(zhǎng)，再貴也得買(mǎi)。

　　【同期】消費(fèi)者

　　都沒(méi)有（選用國(guó)產(chǎn)品牌），因?yàn)樾判倪�不大，自從出過(guò)牛奶事件之后就不怎么放心了。

　　【同期】幼兒家長(zhǎng)　程女士

　　從來(lái)沒(méi)有考慮過(guò)國(guó)產(chǎn)奶粉，身邊的人都沒(méi)有給孩子吃國(guó)產(chǎn)牌子的奶粉。

　　【解說(shuō)】為了迎合消費(fèi)者的需求，市場(chǎng)上洋奶粉的占有率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)奶粉。記者在廣州一些大型超市和母嬰用品專(zhuān)賣(mài)店看到，貨架上擺放的大部分都是高檔的進(jìn)口奶粉，價(jià)格基本在三四百元左右。而有的店里甚至找不到國(guó)產(chǎn)奶粉的蹤影。

　　【同期】貝比婦嬰用品商店店主　馬應(yīng)祥

　�。ㄓ袥](méi)有國(guó)產(chǎn)奶粉？）國(guó)產(chǎn)奶粉暫時(shí)沒(méi)有，因?yàn)閺S家沒(méi)有來(lái)推廣……我自己也不知道哪個(gè)渠道找貨，只能是廠家來(lái)推廣。

　　【同期】奶業(yè)專(zhuān)家　王丁棉

　　我們每年１６００萬(wàn)嬰兒出生，一般１－３歲都在吃奶粉，生活水平提高，購(gòu)買(mǎi)力提高，（消費(fèi)者）愿意投更多的錢(qián)，讓小孩吃得好一些，穿得好一些。嬰幼兒奶粉商家抓住這種心態(tài)。

　　【解說(shuō)】乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉說(shuō)，２００８年三聚氰胺事件成為中國(guó)乳業(yè)的分水嶺，這場(chǎng)乳業(yè)浩劫不僅讓三鹿乳業(yè)轟然倒地，也重創(chuàng)了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的信任。自２００８年以后，公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品的信任持續(xù)走低，洋奶粉隨之迅速崛起。５年來(lái)，洋奶粉的市場(chǎng)銷(xiāo)售總額比例從之前的３０％左右驟然提升到６０％左右，尤其是在一二線(xiàn)城市，洋奶粉已經(jīng)占了絕大部分市場(chǎng)。而工信部更新的數(shù)據(jù)顯示，在高端產(chǎn)品市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌份額僅占２５％。

　　正是緣于市場(chǎng)地位的強(qiáng)勢(shì)，擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)的洋奶粉更是頻頻漲價(jià)。公開(kāi)資料顯示，２００８年以來(lái)，進(jìn)口奶粉平均漲價(jià)幅度已經(jīng)超過(guò)６０％。以２０１１年以來(lái)為例，洋品牌奶粉一直輪番提價(jià)，美素、雅培和惠氏先后直接提價(jià)或者通過(guò)更換包裝的方式提價(jià)，漲幅在１０％左右；２０１２年４月，已兩年未提價(jià)的美贊臣也換裝提價(jià)。此外，雀巢和多美滋也以不同方式提價(jià)１０％左右。至此，這些洋奶粉在我國(guó)形成了一個(gè)不以成本定售價(jià)的畸形市場(chǎng)，價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外相同品牌的售價(jià)。

　　【同期】奶業(yè)專(zhuān)家　王丁棉

　　去年（２０１２年）年底我做了一個(gè)調(diào)查，國(guó)內(nèi)（洋）品牌平均２２０元左右，國(guó)外同等品牌、同等容量，我找了２０多個(gè)國(guó)家，平均不到１１８元左右。從這個(gè)角度可以說(shuō)，我們是全球更高的了。

　　【解說(shuō)】為了抑制洋奶粉漲價(jià)過(guò)快，國(guó)家相關(guān)部門(mén)也打出了一系列的組合拳。２０１３年７月，國(guó)家發(fā)改委對(duì)一些知名品牌進(jìn)口奶粉企業(yè)進(jìn)行了反壟斷調(diào)查。８月份，發(fā)改委還開(kāi)出了６．６７億元的巨額罰單，判定合生元、美贊臣、多美滋等六家乳粉企業(yè)實(shí)行價(jià)格壟斷。另外，從今年１月１日開(kāi)始，我國(guó)決定對(duì)７６７種進(jìn)口商品實(shí)施低于更惠國(guó)稅率的年度進(jìn)口暫定稅率，平均優(yōu)惠幅度達(dá)６０％。其中，部分嬰幼兒奶粉進(jìn)口暫定稅率由原來(lái)的１５％下調(diào)為５％　。

　　不過(guò)，據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，這些政策的實(shí)施不會(huì)對(duì)洋奶粉價(jià)格產(chǎn)生太大影響。因?yàn)槲覈?guó)洋奶粉價(jià)過(guò)高的根本原因在于銷(xiāo)售環(huán)節(jié)太復(fù)雜，各層級(jí)的總代理、經(jīng)銷(xiāo)商和分銷(xiāo)商都需要追求利潤(rùn)，利潤(rùn)層層疊加才造就了中國(guó)式的“全球更貴洋奶粉”。

　　【同期】奶業(yè)專(zhuān)家　王丁棉

　　我對(duì)洋品牌做過(guò)市場(chǎng)分析，從到中國(guó)口岸費(fèi)用，到岸價(jià)每一罐８５元，放在整個(gè)成本中，基本占２５％，上岸之后，到消費(fèi)者終端占７５％。為什么我們累積起來(lái)價(jià)格這么高？其中７５％包括層層加碼的利潤(rùn)提成。有全國(guó)一家品牌的總代理，有經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商，５－７各層級(jí)，總經(jīng)銷(xiāo)商的毛利２６％，一般其他經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)在１０％－１４％左右，還有其他見(jiàn)不得人的費(fèi)用比如入場(chǎng)費(fèi)，大賣(mài)場(chǎng)推銷(xiāo)員的工資及其三保金，都要加入成本。

　　【解說(shuō)】專(zhuān)家的這種說(shuō)法在企業(yè)那里得到了印證。新西蘭嬰兒奶粉企業(yè)蕊盛蕊的相關(guān)負(fù)責(zé)人為記者算了一筆賬，以目前市場(chǎng)上他們公司零售價(jià)為３００元一罐的奶粉為例，它的生產(chǎn)成本、產(chǎn)品關(guān)稅、進(jìn)口增值稅、產(chǎn)品運(yùn)輸費(fèi)及倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)等費(fèi)用共占總成本的５２％左右。而在進(jìn)入傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道后，各種銷(xiāo)售成本占比達(dá)４８％。

　　【同期】蕊盛蕊乳業(yè)集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理　劉禮沖

　　我們這款３６９系列產(chǎn)品，進(jìn)口到中國(guó)，給到代理，從代理到經(jīng)銷(xiāo)商，再到經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店鏈條是很長(zhǎng)的，像我們的代理商要賺２０％左右的利潤(rùn)，經(jīng)銷(xiāo)商要賺１５％，終端還要過(guò)節(jié)費(fèi)，放假費(fèi)、臺(tái)面費(fèi)，這些合起來(lái)是很高的。我們一罐奶粉按３００算，到岸只需要１５６塊，經(jīng)過(guò)這個(gè)鏈條又賣(mài)到３００多。

　　【解說(shuō)】因此，一些專(zhuān)家表示，要想真正降低洋奶粉的價(jià)格，更好的辦法是減少中間環(huán)節(jié)。另外，更重要的是鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)在提高自身質(zhì)量和信譽(yù)的同時(shí)，重新參與到奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。值得讓人高興的是，一些國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，一直在想方設(shè)法地提高產(chǎn)品質(zhì)量，為重新獲得消費(fèi)者的信任而努力。

　　【同期】高培（廣州）乳業(yè)有限公司廠長(zhǎng)　董自欣

　　原料到我們工廠之后，工廠還要對(duì)原料進(jìn)行全面檢測(cè)，整個(gè)檢測(cè)項(xiàng)目包含了國(guó)內(nèi)要求的６４個(gè)項(xiàng)目，原料檢測(cè)完之后，合格了，才能投入使用。

　　【解說(shuō)】董自欣介紹，為確保質(zhì)量，他們公司設(shè)有嚴(yán)格的原料檢驗(yàn)程序，并始終堅(jiān)持第三方檢測(cè)措施。另外，為確保產(chǎn)品的安全衛(wèi)生，他們采用了先進(jìn)的全封閉式生產(chǎn)線(xiàn)，無(wú)論從原材料的拆包殺菌，到投料生產(chǎn)以及更后的包裝完成，整個(gè)過(guò)程都是在全封閉的環(huán)境中完成。同時(shí)，在生產(chǎn)過(guò)程中他們還要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行前中后三次質(zhì)量檢測(cè)。

　　【同期】高培（廣州）乳業(yè)有限公司廠長(zhǎng)　董自欣

　　一開(kāi)始在混料的過(guò)程中，會(huì)有質(zhì)檢人員抽樣，包裝過(guò)程中又在取樣，包裝完了成產(chǎn)品了再取樣，我們?nèi)齻�(gè)點(diǎn)至少取五個(gè)樣，作為產(chǎn)品的檢驗(yàn)對(duì)比，檢驗(yàn)結(jié)果合格，產(chǎn)品才能放行。

　　【演播室主持人】正如專(zhuān)家所說(shuō)，改變銷(xiāo)售渠道、減少中間環(huán)節(jié)，或許能為高燒的洋奶粉降溫，但更根本的解決之道，還是在于中國(guó)的乳品企業(yè)如何提升產(chǎn)品質(zhì)量，讓民眾吃上安全放心的國(guó)產(chǎn)奶粉。因?yàn)橹挥凶屜�費(fèi)者恢復(fù)了對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心，才能降低洋奶粉的暴利空間，讓高價(jià)回歸正常。好，感謝收看今天的節(jié)目，再見(jiàn)！

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